La librería de Radiohead, estrategia de marketing que llega 20 años después
Radiohead es una banda que siempre ha estado en tendencia no sólo por la música; sino por la importancia de su proceso de composición y fusión de géneros. Hoy, demuestra que su legado le permite explorar nuevas maneras de distribuir su trabajo El año 2001 daba sus primeros pasos, la música del 2000 nos sorprendía poco por no cumplir con tal responsabilidad. De inmediato, los ortodoxos de los noventa añoraban e idolatraban viejas leyendas y la responsabilidad caía en aquellos viejos héroes musicales que querían hacer nuevos himnos. Había un aire de impavidez que, de manera natural obteníamos por ser sobrevivientes del Y2K: la tecnología era nuestro nuevo puente a lo inimaginable. Todas las películas de ciencia ficción eran nuestro parámetro de realidad, la expectativa era tremenda. Con esa esperanza comenzamos a ver experimentos en conjunto con la inevitable muerte del video. MTV se enterraba y apostaba por contenidos que en lugar de explorar la imaginación nos llevaban a un vacío existencial que empataba con el incierto de una generación nueva que se gestaba en el nacimiento de una nueva era tecnológica. En ese instante existió un proyecto cuya responsabilidad era con ellos mismos y capaces de llevarnos a un camino de autocrítica severa en esta nueva era. Se cuenta que entre Radiohead y su productor de cabecera Nigel Godrich dejaban canciones en el estudio, encerradas esperando su momento, esperando no a los escuchas; sino al entorno. Es fue el momento en el que sentados en una mesa decidieron crear uno de los discos que marcó una vertiente para la banda cuyo nombre no es más que un referente al mayor cáncer que sufriríamos como sociedad ante nuestra propia vida, Amnesiac. El 5 de junio de 2001 justo a mitad del año, iniciando una nueva década, la banda inglesa propuso compartir con nosotros un disco maravilloso, sucesor de una sesión que le dio vida al Kid A; no obstante, algunos no notaron el mensaje creado entre líneas de estas dos obras que hoy recordamos. Hace siete años, un usuario de Reddit publicó una pregunta ya que él había adquirido la edición especial de Amnesiac, pocos recuerdan que esta edición era un libro rojo extraído supuestamente de Nosuch Library. De acuerdo con el usuario de Reedit, el libro contenía información vital, textos, diagramas e imágenes increíblemente importantes. “Este libro ha sido olvidado, ahora yacía polvoriento, amarillento, en un viejo cajón del escritorio en un ático cerrado que nadie podía encontrar. El libro tenía cubiertas de tela roja deshilachada, páginas frágiles y quebradizas; el escritorio tenía barniz descascarado, graffiti rayado de niños ahora viejos, ahora muertos; el ático tenía polvo, telarañas, fantasmas, una trampilla cerrada con clavos. Reconstruimos el contenido del libro, unimos todos los fragmentos. De las librerías de segunda mano surgieron texturas, colores, portadas, lomos deshilachados, dorados gastados. Todavía estaba dibujando obsesivamente la figura del minotauro llorón, encontrando referencias a toros y dioses con cuernos en todas partes, trazando los templos de Mitra que los legionarios romanos habían dejado atrás. Después de años, finalmente, pudieron rehacer el libro olvidado; al menos, un simulacro de ello, una versión imaginada de lo que podría ser. Este era el “empaque especial” para el Amnesiac de Radiohead, o este era un libro robado de la biblioteca, o era un envoltorio ridículamente exagerado para un disco compacto. Era un archivo encriptado, pero no en el sentido que la etiqueta de registro entendía. Estaba codificado con un significado oculto; todo realmente significaba algo. ¿Pero qué? Había una imagen del mismo libro, pero más viejo, andrajoso. Había muchas fechas estampadas en la “tarjeta de la biblioteca” y palabras y frases extraídas de las tumbas de Kernow. Y, era muy importante, incluso, si era sólo una aproximación de un libro olvidado en un escritorio en un ático polvoriento”. Se cree que este usuario es en realidad algún integrante de la banda, o bien alguien que llevaba la parte de marketing y se le ocurrió crear esta historia e intentar dar difusión a uno de los discos menos vendidos de la banda. Pero analizando los medios y formas en las que Radiohead ha distribuido su música, llegamos a la conclusión de que la banda no sólo ha creado un estilo propio; sino ha desarrollado un camino de creatividad que por años ha llevado a sus fans a niveles irreales. Por ejemplo, In Rainbows salió el 10 de octubre de 2007 y fue una declaratoria en contra de las disqueras y todos aquellos que roban deliberadamente dinero a costa de los artistas que crean música. Para este disco, cada usuario pagaba lo que ellos consideraban que valía. Muchos los llamaron locos, pero resultó que sus ganancias económicas fueron mayores a las que obtendrían a través de una disquera. Como nota importante un año antes de este suceso, una plataforma de origen sueco comenzaba y, hoy, es uno de los medios de difusión más importantes del mundo, esa plataforma es Spotify. Podemos citar más ejemplo innovadores, pero queremos centrarnos en su reciente planeación que, curiosamente es una Librería virtual , acaso será proveniente del lugar donde salió ese supuesto libro del que habló ese usuario de Reddit, o quizás hace 20 años imaginaron que toda su música viviría en este lugar. Simplemente la opciones imaginativas del porqué hoy Radiohead crea una librería virtual son inmensas, lo que es un hecho es que podrán encontrar verdaderas joyas, música, videos, conciertos, entrevistas y materiales no sólo de la banda, sino de cada uno de los integrantes. Dicho material, durante años, estuvo en cientos de lugares perdidos como aquel libro rojo. Demos gracias a que existe una banda que nos invita a imaginar y crear, que nos lleva a vivir experiencias únicas que sólo ellos pueden contar. Por cierto, amigo lector, recuerda que, como cualquier biblioteca necesitas de una credencial para adquirir tu libro, despreocúpate ya que también pensaron en ello. Acata las reglas y lo más importante: ¡no corras! NOTA: Les dejo varias playlist creadas por los integrantes de Radiohead que están disponibles en Spotify; en ellas encontrarás la música que sonó en el lanzamiento físico del A Moon Shaped Pool, en distintas tiendas del mundo.
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