Por: Lizbeth Serrano Gómora
Monterrey se ha distinguido por ser una de las ciudades con mayor actividad industrial en México. Pero, de 10 años para acá, la capital de Nuevo León también ha ganado relevancia en el entretenimiento musical gracias a Tecate Pal’Norte, uno de los festivales más
importantes en el país en cuanto a aforo se refiere, y el de mayor impacto positivo para la economía y turismo local.
Será el próximo 1 y 2 de abril de 2022 cuando el Parque Fundidora reciba nuevamente a miles de fans de la música.
A propósito del Tecate Pal’Norte 2022, conversamos con Diana Lozada, gerente senior de Tecate, no solo sobre lo que se avecina para la edición del próximo año, en términos logísticos, sino también para conocer el origen de este festival y cómo es que se hace la selección de los carteles, entre otros temas.
¿Cómo surge la idea de crear Tecate Pal’Norte?
El festival nace gracias a Apodaca Group, un partner con el que hemos crecido y desarrollado distintos eventos a lo largo de varios años, tanto con Tecate como con otras marcas de Heineken.
Hace aproximadamente 10 años, cuando la situación en el norte del país era bastante precaria en cuanto a seguridad, prácticamente a todos nos encerraron, había una especia de toque de queda, lo cual provocó que el entretenimiento en Nuevo León y otros estados de la región se viera disminuido.
Ante esta situación, Jesús Flores y Óscar Flores Jr., líderes de Apodaca Group, decidieron crear este festival, sin descuidar el tema de la seguridad y así volver a disfrutar de los conciertos.
Cuando nació lo hizo bajo el nombre de Pal’Norte Rock Festival, surgimiento del cual fuimos partícipes como patrocinador oficial y que en 2022 cumplirá 10 años.
¿En qué momento toma el nombre de Tecate Pal’Norte?
Esto fue parte de una estrategia de marketing de parte de Tecate, pues nuestra intención era tener una pisada fuerte y relevante en la industria del entretenimiento musical de México. Con esto muy claro, hace seis años decidimos volvernos socios a una escala mayor, lo cual nos llevó a obtener el naming del festival y comenzar a construir la marca Tecate Pal’Norte. Que hayamos conseguido el nombre y patrocinio mayoritario del evento nos permitió desarrollar 14 festivales más bajo el mismo concepto, que se llevan a cabo en distintas ciudades del país durante todo el año, como lo es Tecate Sonoro, Tecate Península, entre otros y así tener una cobertura mucho más amplia.
Año con año los carteles han cambiado. En un inicio incluían a más grupos de rock y ahora los line ups son mucho más variados. En este sentido ¿cómo es que llevan cabo la selección de bandas para cada edición?
Quien se encarga enteramente de esto es Apodaca Group, aunque no dejamos de involucrarnos. Rebotamos muchos nombres de grupos sugeridos, así como de las tendencias musicales.
Como yo sé que se maneja todo con respecto a la elección de agrupaciones es que se busca cuáles son los artistas que están de moda o son lo más importantes del momento. A partir de eso tratan de cerrar carteles sorpresivos y variados.
Estamos 24/7 entendiendo lo que está pasando en la escena musical, qué géneros se están desarrollando más, cuáles son las propuestas nuevas que tienen mayor crecimiento y qué se está consumiendo en plataformas digitales como Spotify. Hacer esto nos ayuda a tener más referencias sobre lo que hoy destaca en la escena musical y en el gusto de los escuchas.
Dada la emergencia sanitaria que aún se vive en México, ¿cómo será la logística dentro de Tecate Pal’Norte 2021?
Estas medidas van desde la extensión del área entro de Parque Fundidora, la cual ahora sea de cinco hectáreas, el montaje de nueve escenarios, mismos que estarán al aire libre. También habría toma de temperatura, se dará gel antibacterial a todos los asistentes, el uso de cubrebocas será obligatorio en todo momento, salvo en el consumo de alimentos y bebidas, protocolos de seguridad sanitaria que han sido determinados en conjunto con el gobierno del estado y la Secretaría de Salud de Nuevo León.
Como parte de esto se contará con un fast pass, por lo que se pide a los asistentes que realicen un registro previo para agilizar el acceso al vende los días del evento. Si ya tienes tu esquema completo de vacunación o prueba PCR, no mayor a 72 horas, lo único que hay que hacer es entrar al sitio oficial del evento ww.tecatepalnorte.com y proporcionar los datos requeridos.
¿Cuáles han sido los mayores retos logísticos para esta nueva edición?
Nos ha exigido tener una mayor fluidez en los carriles de entrada y hacer cambios en activaciones dentro del festival para evitar aglomeraciones. En el caso de la mercancía oficial, los cubrebocas serán parte de esto, sin dejar de mencionar una ampliación del espacio dentro del parque.
También hicimos modificaciones en la operación, por ejemplo, al momento de servir la cerveza y cómo se entregará a los asistentes. En 2019 promovimos el uso de vasos reutilizables por un tema de sustentabilidad; desafortunadamente esto se tendrá que postergar para futuras ediciones porque ahora la prioridad es garantizar la seguridad de los visitantes y que sea un festival 100% libre de Covid-19.
Además del festival presencial, ¿qué otra estrategia de comunicación habrá en torno al evento y así maximizar su impacto?
Por primera vez en la historia de Tecate Pal’Norte vamos a tener una cobertura especial a través de las redes sociales del festival y de la marca Tecate, mediante la plataforma denominada Tecate Backstage.
En ella se ofrecerán contenidos exclusivos a los que pocas veces los asistentes tienen acceso, como son la entrada a camerinos, la llegada de los artistas al hotel y al evento, y otras cosas que suceden tras bambalinas.
Dicha cobertura especial iniciará unos días antes del festival y se mantendrá durante los dos días de evento. Además, tras el término de Tecate Pal’Norte 2021, en esta misma plataforma se seguirán publicado cápsulas donde se recapitularán diversos momentos vividos ambos días de evento.